04105960-王晶-媒体与艺术-本田汽车广告创意，3000张画就为拍一只广告

    

    从创始人本田宗一郎用一个发电机改装他妻子的自行车，到本田的摩托车进化史，到汽车是怎么发展成今天的模样…在本田的这支广告中，将 3000 张插画组成了一个停格动画，演绎了这些产品的变迁历程。

    广告的名字就叫“纸”，由创意机构 RPA 制作。时长两分钟——这是挺奢侈的一件事，尤其是还选在全美橄榄球联赛直播期间投放。据了解，在 CBS 国家级赛事后期投放广告的价格是每 30 秒 637,415 美元（400 万人民币左右）。

    本田美国区市场副总裁助理 Tom Peyton 表示，广告主要面向北美地区消费者，但也适合全球传播。广告意在表达“本田不只是汽车制造商，而是一个生产优质产品的创新高科技公司。”配合这支广告，本田还做了一个线上互动版——观众可以点击每个产品，了解它的历史和对本田的意义。在下面这个视频中，讲了这支广告幕后的制作过程：

 

    这是本田的长线 campaign “Power of Dreams”系列中的最新一支广告。此前，本田大热的广告“当你不在时汽车零件们在玩多米诺”和“一颗螺母的奇幻之旅”也属于这个系列。